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导|语

2020/07/21

从产物力到营销计谋，当哈弗大狗在精准击中年轻一代的消费痛点时，实在也让所有人看到了，哈弗品牌一直在全力释放潮玩信号，以高调姿态彰显精彩潮玩实力的一面。

文丨曹佳东

编辑丨小叮当

当中国车市从过往的浮华中走出，这个市场的亲历者，都深刻地明了一件事：时代的裂痕吞噬着投契之辈时，亦会为每一个有心人带去一次次全新的生长契机。只不过在这个完全差别的江湖中，尤其是自主车企坚守的SUV市场中，随着众多低质车型的退出，若何“破圈”同样成了所有在局者亟需思索的课题。

为此，在这个互联网营销方式整合与衍变愈发激进的年月，为了缓解流量碎片化的问题，从影视植入到联名周边，再到IP形象的拓展应用，太多太多追求聚合流量的方式，成了各大车企用以引发车市深度调整的有用手段。

那在这样的前提下，对于誓做“中国SUV领导者”的哈弗来说，大狗的降生从表面上看，是意在开拓一个新的细分市场，但在都会SUV市场逐渐触顶的当下，信赖“以攻代守”才是大狗深藏体内的真正目的。

而如果说，备受热捧的营销方式是哈弗打破传统头脑的最先，那么，在全新平台上研发而来的“大狗”，或将令哈弗脱离H6的恬静圈，迈入一个全新的生长阶段。

破圈，从打破营销壁垒最先

随着年轻一代逐渐成为汽车消费的主力军，为迎合这一群体而探索求变的头脑，成了企业化解各大领域僵化款式的关键所在。而从2014年藤原浩的Fragment x Air Jordan 1最先，到近年来再度爆红的故宫文创，甚至种种非相关产物间的跨界联名中可以看出，无论于谁，与消费者之间的情绪联络将就此变得弥足主要。

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