哈弗大狗,符号后SUV时代的新刻度

admin 3周前 (07-23) 科技 18 0
哈弗大狗,符号后SUV时代的新刻度 第1张


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哈弗大狗,符号后SUV时代的新刻度 第3张


导|语

2020/07/21

从产物力到营销计谋,当哈弗大狗在精准击中年轻一代的消费痛点时,实在也让所有人看到了,哈弗品牌一直在全力释放潮玩信号,以高调姿态彰显精彩潮玩实力的一面。

文丨曹佳东

编辑丨小叮当


当中国车市从过往的浮华中走出,这个市场的亲历者,都深刻地明了一件事:时代的裂痕吞噬着投契之辈时,亦会为每一个有心人带去一次次全新的生长契机。只不过在这个完全差别的江湖中,尤其是自主车企坚守的SUV市场中,随着众多低质车型的退出,若何“破圈”同样成了所有在局者亟需思索的课题。


为此,在这个互联网营销方式整合与衍变愈发激进的年月,为了缓解流量碎片化的问题,从影视植入到联名周边,再到IP形象的拓展应用,太多太多追求聚合流量的方式,成了各大车企用以引发车市深度调整的有用手段。



那在这样的前提下,对于誓做“中国SUV领导者”的哈弗来说,大狗的降生从表面上看,是意在开拓一个新的细分市场,但在都会SUV市场逐渐触顶的当下,信赖“以攻代守”才是大狗深藏体内的真正目的。


而如果说,备受热捧的营销方式是哈弗打破传统头脑的最先,那么,在全新平台上研发而来的“大狗”,或将令哈弗脱离H6的恬静圈,迈入一个全新的生长阶段。


破圈,从打破营销壁垒最先


随着年轻一代逐渐成为汽车消费的主力军,为迎合这一群体而探索求变的头脑,成了企业化解各大领域僵化款式的关键所在。而从2014年藤原浩的Fragment x Air Jordan 1最先,到近年来再度爆红的故宫文创,甚至种种非相关产物间的跨界联名中可以看出,无论于谁,与消费者之间的情绪联络将就此变得弥足主要。

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