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全球消费者的消费心理正在发生伟大转变。疫情加速了人们对"人与环境"关系的思索。

作者 | 椎名

编辑 |梓、蔓蔓周

首图泉源:KOKOLU

全球可连续环保“第一股”即将降生。

确立于2016年,美国环保时尚运动鞋品牌Allbirds正式递交招股说明书,此次上市估值或跨越20亿美金,号称“The First Sustainable Public Offering”.

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图片泉源:Allbirds

睁开全文

打着自然、环保、可连续、可再生品牌理念的Allbirds,一起生长顺风顺水,自带明星光环——

3年发展为独角兽,获得T.Rowe Price, Fidelity, Tiger Global 5000万美金C轮投资后,估值到达14亿美金。 6年上市,2020年9月最近一次融资1亿美金,Franklin Templeton领投,Allbirds估值上升至17亿美金,本次IPO市值预计将跨越20亿美金。 硅谷大佬、好莱坞明星带货,硅谷著名风险投资公司Andreessen Horowitz的投资合资人Kyle Russell曾在推特上写道:"在收到 Allbirds鞋之后,我只穿过两次其他的鞋。"Google团结首创人拉里•佩奇、苹果CEO库克先后都是这双鞋子的拥趸。硅谷之外,奥巴马、小李子等政要绅士也对其"爱不释脚"。

图片泉源:Esquire

现在Allbirds行销全球35个国家,触达25亿消费者。回首生长历程,Allbirds将其产物力和品牌力归结为两点:

产物哲学—— 以可连续为焦点驱动产物性能、恬静性和外观设计(”Sustainability at the core to fuel performance, comfort, and beautiful design“)

品牌价值—— 可连续驱动创新(”Sustainability-driven innovaiton" )

全球天气正在发生不能逆的转变。

天气转变是人类和全球经济面临的最大威胁。天气转变发生的缘故原由异常简朴—— 由于人类向大气排放太多温室气体。时尚产业难逃其咎。2018年全球时尚产业的碳排放占全球温室气体排放量的4%,约即是排放了21亿吨二氧化碳,其中70%是在生产历程中(服装质料生产、加工和制造)发生的。

全球消费者的消费心理也在发生伟大转变。疫情加速了人们对"人与环境"关系的思索,环保和可连续理念加速渗透到人们的消费习惯中。

新一代消费者意识到人类面临着天气转变的威胁 消费者关注自己的消费行为对地球的影响,并对企业提出相关要求 消费者追求悦目、好用和洽的影响三者平衡(looking good, feeling good and doing good) 环球UG声明:该文看法仅代表作者自己,与本平台无关。转载请注明:皇冠正网平台出租(rent.22223388.com):全球可连续环保“第一股”降生,中国公司时机在那里?
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只为辅佐C罗,曼联1.3亿欧元+荷兰国脚,争取大赛冠军
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