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桃猿多年来的球场行销成果有目共睹,易主乐天后,今年球季原想大展身手,却碰上武汉肺炎疫情搅局的艰困挑战。(资料照)

挟着挑战4连霸气势和易主日商乐天之后的新气象,今年开幕战原本是乐天桃猿大展身手的舞台,但武汉肺炎疫情蔓延,意外让这支中职劲旅成为「受灾户」,原本挑战满场的开幕战,不但两度延期,最后被迫在4月11日闭门开打。

乐天桃猿从Lamigo桃猿时代起,就以成功的球场行销着称,票房总是强强滚,如今最大收入来源面临严峻考验,领队刘玠廷坦言损失难估,「等待黑夜过去,黎明曙光总会来临。」

桃猿昨推出「超前布署桃猿最罩」企划,造型口罩非常吸睛。(取自Rakuten Monkeys粉丝专页)

猿队近3年票房

0观众进场 靠新媒体连结两端

〔记者林宥辰/台北报导〕全球体坛面临武汉肺炎疫情的严峻考验,中职虽然暂定4月11日开打,但闭门开战对各队来说,经营上绝对是「赔钱生意」。过往行销一把罩的乐天桃猿,今年开季难以施展拳脚,共同总经理刘玠廷说,现阶段能着墨的重点是利用新媒体,让球员感受到球迷的支持。

刘玠廷说,让选手感受到球迷的热度及支持,是接下来的重点,球团会把现有专案陆续完成,但唯一不同就是现场没有球迷,「新媒体会是目前主力,除了电视转播,粉丝专页、线上的局间活动,都是之后的方向。」

刘玠廷说,今年转播工作仍交给ELEVEN SPORTS,猿队同样规划了主题日等活动,但操作方式要调整,「演唱、魔术等现场表演都不可能,或许会以球场介绍、球员秘辛等互动方式为主。」

2012年起刘玠廷担任球队领队,一路走来历经大风大浪,今年对他来说堪称最大挑战,球队易主后,首度以共同总经理方式和日商一起经营球队,就遇到疫情危机。他说:「整个中华职棒都没有遇过这种状况,现阶段还是在防疫前提下再来谈行销。希望埋下的种子,疫情结束后能开花结果。」

0收入开季 主题日活动不打折

面对疫情,刘玠廷坦言对球团来说一定是冲击,「时间拉得越长,影响就越大。坦白说,闭门开打对桃猿队来说,可说是没有收入的状态,因为我们的主力倚赖售票、商品跟其他实体。」现在至少有个目标,团队仍会全力以赴,等待黎明曙光。


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